Trabalhar a imagem da marca por meio do marketing de causa. É isso que a indústria de bebidas Ambev está fazendo ao dedicar 100% do lucro de sua nova marca de água a projetos sociais no Nordeste. A estratégia passa pelo Ceará onde foram inaugurados, na última quarta-feira, 22, em Jaguaruana, projetos que receberam investimentos da Ama, nova água mineral que a companhia está lançando neste mês.
A verba investida pela cervejaria viabilizou obras para a perfuração de poços de água e a instalação de micro usinas de energia solar que diminuem consideravelmente o custo de distribuição da água.
O diretor Executivo Nacional da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Decio Vomero, diz que essa ação da Ambev é importante e oportuna. “Mais do que marketing, a empresa agrega à sua marca o valor institucional de participação na vida social das comunidades carentes. Merece aplauso de todos”, ressalta.
Na análise do coordenador Adjunto de Marketing Institucional e professor do Curso de Publicidade da Universidade Federal do Ceará (UFC), Chico Neto, ao contribuir para uma ação de bem-estar social, a Ambev realiza uma ação de marketing relacionado à causa, que se caracteriza quando uma empresa contribui com um montante específico para contribuir com a resolução de questões públicas. O professor acrescenta que, segundo Kotler, hoje, “estamos testemunhando o surgimento do Marketing 3.0, ou a Era voltada para os valores.” Logo, completa, “a associação com projetos sociais visa a conquista de atributos altruístas à marca que podem se converter em boa reputação e, finalmente, em vendas”.
A diretora de Planejamento da Advance, Eliziane Colares, analisa que ações como essa são grandes gatilhos de construção de uma imagem positiva de marca. “Certamente gerará muitos comentários positivos nas redes sociais e gerará muita mídia espontânea positiva”, afirma. “Aqui no Ceará então, onde a escassez de água em algumas cidades é historicamente crítica, é uma causa que tende a sensibilizar muito a população”, completa.O presidente e diretor de Criação da Flex Comunicação, André Nogueira, diz que desde que a empresa não tenha isso apenas como propaganda, só vê como positiva a ação. “É pertinente, original e uma boa maneira de promover a marca num segmento tão competitivo. Consumir para ajudar pode ser bom para todos os lados”, destaca, considerando que trata-se de uma ótima estratégia.
